Immersion totale,
effet viral

Insight

Les expositions immersives sont devenues un phénomène culturel mondial, offrant une nouvelle manière d’interagir avec les grandes œuvres du patrimoine artistique. Mais comment générer de l’adhésion locale et du trafic autour d’expositions internationales dans un territoire déjà riche en offres culturelles ?

Problème

Fever, plateforme leader de la découverte de divertissement et de loisirs, lançait à Lille deux expositions majeures :

• La Chapelle Sixtine de Michel-Ange (2023-2024) : L’Exposition, un parcours visuel de 34 fresques grandeur nature au cœur d’EuraTechnologies,
  Van Gogh (2024-2025) : The Immersive Experience, une plongée multisensorielle dans l’œuvre du maître post-impressionniste via vidéo mapping et réalité virtuelle.

Le défi : installer deux phénomènes culturels mondiaux dans un territoire non encore conquis (Lille étant la première ville au nord de Paris à accueillir ces expériences), et garantir une appropriation locale forte.

Solution

.becoming a accompagné Fever sur la stratégie de relations presse, avec une approche sur-mesure pour chacun des lancements :

Un storytelling localisé, mettant en avant la rencontre entre patrimoine régional et chef-d’œuvre universel, que ce soit via l’ancrage historique de Van Gogh dans les Hauts-de-France ou la reconversion du site industriel d’EuraTechnologies en hub culturel.

Des éléments de langage centrés sur l’expérience, valorisant la technologie de pointe (SEG pour Michel-Ange, vidéo mapping et VR pour Van Gogh) au service de la démocratisation de la culture.

Une médiatisation ciblée, activant les médias locaux et spécialisés art & loisirs ainsi que les influenceurs culture pour maximiser la visibilité à quelques semaines de l’ouverture, en s’appuyant sur des communiqués illustrés, des visites presse et des relances ciblées et personnalisées.

Résultats

Un fort relais dans la presse régionale et une couverture presse variée, riche en images et interviews, renforçant la visibilité de l’exposition auprès du grand public. Fever a pu se positionner comme un acteur incontournable de la vie culturelle lilloise, en conjuguant innovation, accessibilité et émerveillement. En détails : nous comptabilisons 66 retombées presse pour “ La Chapelle Sixtine de Michel-Ange “ et 85 pour “ Van Gogh : l’expérience immersive “ et de nombreux reportages audiovisuels.
Ces expositions ont suscité un véritable engouement, non seulement du grand public mais aussi de la presse locale et spécialisée.