Toujours là
au K où

Insight 

Special K, marque emblématique des barres de céréales, avait peu à peu perdu sa place dans les habitudes alimentaires des Français. Dans un contexte où la catégorie entière subissait un essoufflement, il devenait stratégique de réancrer la marque dans le quotidien. L’objectif : relancer les ventes en repositionnant Special K comme une alliée concrète des rythmes de vie modernes, où les repas sont souvent fragmentés, nomades, et improvisés.

Problème

Les Français, notamment les plus actifs, disposent de moins en moins de temps dans leurs journées. Leurs routines sont éclatées, leurs repas parfois sautés ou pris sur le pouce. Pourtant, ils n’identifient plus clairement à quel moment une barre de céréales pourrait s’insérer dans ce quotidien. Résultat : le produit devient flou, sans fonction précise. Ni vraiment un substitut de repas, ni un snack évident, il perd peu à peu sa légitimité, et donc sa fréquence de consommation.

Solution

Pour recréer un réflexe de consommation autour de Special K, nous avons choisi d’en faire LA barre complice de tous les instants imprévus de la journée. Celle qui est toujours là, quand on a besoin d’un petit boost, d’une pause, d’un en-cas sans y avoir vraiment pensé.

Cette promesse se cristallise dans une accroche simple, mémorable et adaptable : Toujours là au K où. Une manière de redonner à la marque une vraie présence dans le quotidien, tout en jouant avec son nom pour renforcer la proximité et l’attachement.