Y'a du frais
au rayon fromage

Insight 

En France, les repas sont bien plus qu’un simple moment alimentaire : ce sont des instants de partage, de convivialité, de lien. Pourtant, jamais ce que nous mangeons n’a autant divisé. Goûts, régimes, convictions… la table devient parfois source de tensions, là où elle devrait rassembler.

Problème

Dans cet univers alimentaire fragmenté, le fromage de brebis reste méconnu. Beaucoup de Français pensent à tort qu’il est fort, typé, difficile à apprécier. Ces a priori freinent la découverte, alors même que le fromage fouetté du Petit Basque est léger, doux, et parfaitement adapté aux moments partagés.

Solution

Nous avons repositionné le fromage fouetté au lait de brebis comme un produit frais, doux et accessible, fabriqué dans le Sud-Ouest avec des recettes qui ont vraiment du goût.
Autour de ce produit, nous avons construit un univers visuel ludique et rassembleur, mettant en scène un duo inattendu — le loup et la brebis — dans des saynètes tendres et malicieuses. Une campagne qui fait sourire, qui suscite la curiosité, et qui redonne à la brebis toute sa place à la table des Français.